L’ascesa dei nuovi media ha avuto un impatto significativo sul settore dei media tradizionali. Molti studiosi sostengono che oggigiorno i media tradizionali abbiano perso potere, mentre, allo stesso tempo, i New Media abbiano guadagnato affidabilità e apprezzamento. In che modo i nuovi media hanno sfidato la supremazia dei media tradizionali? In primo luogo, i nuovi media hanno ridotto la fiducia del pubblico nei media tradizionali, portando a una diminuzione della credibilità. In secondo luogo, lo sviluppo dei nuovi media ha comportato un declino del settore pubblicitario dei media tradizionali, poiché le aziende ora preferiscono fare pubblicità sulle nuove piattaforme mediatiche. In terzo luogo, i nuovi media hanno sfidato la tecnica di trasmissione unidirezionale delle informazioni dei media tradizionali, portando a cambiamenti nel comportamento e nelle abitudini del pubblico. In quarto luogo, l’emergere delle piattaforme online e dei social media ha apparentemente democratizzato i media, consentendo a chiunque abbia una connessione Internet di raggiungere un vasto pubblico, aggirando i tradizionali guardiani. I social media hanno consentito l’accesso in tempo reale a notizie e informazioni provenienti da tutto il Web. Molte persone si sintonizzano prima sui social per scoprire cosa sta succedendo e cosa è di tendenza. La battaglia tra media tradizionali e nuovi è infuriata da diversi anni, ed entrambe le forme hanno i loro pro e contro. I media tradizionali includono radio, televisione, cavo e satellite, stampa e cartelloni pubblicitari.
Queste forme di comunicazione esistono da anni e hanno avuto successo con le tradizionali campagne mediatiche politiche. I nuovi media, come i canali digitali (banner pubblicitari, social media, app) hanno guadagnato popolarità poiché sempre più persone fanno affidamento sui loro telefoni cellulari per tutto, ed è indiscutibile che l’industria dei nuovi media continua a crescere. Questa forma di media può essere altamente mirata, consentendo anche di raggiungere singoli individui, ad esempio utilizzando notifiche push sul cellulare o annunci mirati. Gli esperti affermano che i media tradizionali e quelli nuovi possono completarsi a vicenda e ciascuno di essi svolge un ruolo fondamentale. Nella discussione cercheremo di dare alcune risposte alle seguenti domande: Qual è il potere dei nuovi media nella politica e nel lavoro diplomatico quotidiano? Come aggiungere nuovi media per avere una relazione più interattiva e una comunicazione più diretta con il pubblico target? È fondamentale essere presenti sui social media per instaurare un senso di fiducia con il pubblico a cui ci si rivolge? Come sfruttare il potenziale di viralità, in modo tale che il contenuto venga condiviso con milioni di persone, aumentando sia la credibilità che l’immagine? I nuovi media consentono un maggiore coinvolgimento del pubblico? In quali situazioni i media tradizionali non possono essere sostituiti?
